![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
С каждым годом, как ни посмотри, журналистика становится все более клиентоориентированной. Причем клиентом в данном случае является отнюдь не читатель, а тот, кто платит. В любом виде - является спонсором издания, ивестором, рассчитывающим потом отбить свои вложения или просто рекламодателем, покупающим некоторое количество газетных площадей.
Нет, совершенно понятно, почему оно так. Главная причина заключается в том, что на деньги от от тиража, проданного в розницу и от подписки издание не проживет. Не те бабки, угу. Потому что полиграфистам - заплати, транспортникам - заплати, сетям распространения заплати столько, сколько всем остальным хватит на полгода, а еще ведь родной коллектив есть, который тоже о денежке мечтает и на свои оклады с гонорарами жить собирается. :-)
Поэтому без рекламы, без спонсора, без инвестора - никуда. Это уже аксиоматично.
Но вот какая штука. Хорошо, если спонсор или инвестор не вмешиваются в производственный процесс. Хорошо, если они задают некое общее направление, и на этом - все. Скажем, так, как это было с журналом "Город". Это же просто мечта любого редактора - такой инвестор или спонсор, который бы сказал: "Хочу журнал про кролиководство!", или, к примеру, "Сделайте мне газету хороших новостей", или, наконец, "У меня тут жена рассказы пишет, хочу литературный журнал, чтобы один рассказ в номер был ее, а остальные - на ваш выбор". Ну, что вы, такие персонажи водятся только в сказках, да еще в мечтах первокурсников журфака, мечтающих, что вот как закончат они вуз, да как начнут "заниматься творчеством"! :-))
И еще: хорошо, если рекламодатель чистит уши хотя бы раз в полгода и способен в результате услышать, что ему говорят. К примеру, что кислотно-зеленые буквы на гламурно-розовом фоне - это не самая лучшая находка для оформления рекламного модуля банка. Или что стишки по типу "Если стал ты мужик не ах, / если колет и жжет твой пах, / обладания не теряй, /*** применяй" - вершиной рекламной мысли не являются. ( Дальше - больше и ядренее :-) )
Нет, совершенно понятно, почему оно так. Главная причина заключается в том, что на деньги от от тиража, проданного в розницу и от подписки издание не проживет. Не те бабки, угу. Потому что полиграфистам - заплати, транспортникам - заплати, сетям распространения заплати столько, сколько всем остальным хватит на полгода, а еще ведь родной коллектив есть, который тоже о денежке мечтает и на свои оклады с гонорарами жить собирается. :-)
Поэтому без рекламы, без спонсора, без инвестора - никуда. Это уже аксиоматично.
Но вот какая штука. Хорошо, если спонсор или инвестор не вмешиваются в производственный процесс. Хорошо, если они задают некое общее направление, и на этом - все. Скажем, так, как это было с журналом "Город". Это же просто мечта любого редактора - такой инвестор или спонсор, который бы сказал: "Хочу журнал про кролиководство!", или, к примеру, "Сделайте мне газету хороших новостей", или, наконец, "У меня тут жена рассказы пишет, хочу литературный журнал, чтобы один рассказ в номер был ее, а остальные - на ваш выбор". Ну, что вы, такие персонажи водятся только в сказках, да еще в мечтах первокурсников журфака, мечтающих, что вот как закончат они вуз, да как начнут "заниматься творчеством"! :-))
И еще: хорошо, если рекламодатель чистит уши хотя бы раз в полгода и способен в результате услышать, что ему говорят. К примеру, что кислотно-зеленые буквы на гламурно-розовом фоне - это не самая лучшая находка для оформления рекламного модуля банка. Или что стишки по типу "Если стал ты мужик не ах, / если колет и жжет твой пах, / обладания не теряй, /*** применяй" - вершиной рекламной мысли не являются. ( Дальше - больше и ядренее :-) )
